Apprendre à identifer les différents types d’influenceurs

Les stratégies de communication des marques ont évolué sur les réseaux sociaux. Sur Instagram, la majorité de la communication est réalisée par les influenceurs et les placements de produit. Il existe plusieurs catégories d’influenceurs, comment les différencier, tout en sachant que de nouvelles catégories ne cessent d’apparaître?

20 catégories avec des exemples concrets  

Dans ce post, nous vous présentons les différentes catégories de manière générale et non-exhaustive. Par la suite, suivront des articles plus affinés sur chaque catégorie. Voici donc les catégories les plus connues en quelques mots: 

Les influenceurs lifestyle : sont des influenceurs qui partagent leur quotidien, des astuces et des bons plans à leur communauté. Ces influenceurs sont suivis pour leur manière de vivre et pour leurs idées. Ils font partie des plus influents. Leur avantage est qu’ils touchent à tous les domaines, leurs contenus sont donc très variés.

Par exemple : @lenamahfouf

Les influenceurs du voyage : sont des influenceurs spécialisés dans le voyage. Ce sont des comptes inspirants, ils prônent la découverte et font naviguer leur communauté à travers des clichés esthétiques. Ils donnent de nombreuses adresses et idées de voyages, et ils partagent également leurs astuces et bons plans de découvertes.

Par exemple : @brunomaltor

Les influenceurs fitness/sport : sont des influenceurs dit « coach de vie ». Leurs abonnés les suivent pour leur train de vie dit « healthy » et pour leur quotidien actif. Ils entrainent leur communauté vers un mode de vie plus sain grâce à des idées ou des ficelles à appliquer au quotidien. Certains de ces influenceurs présentent des sports extrêmes ou simplement leur sport, et leur communauté est curieuse de leurs performances.

Par exemple : @tiboinshape

Les influenceurs “super stars” : sont des influenceurs qui sont suivis pour leur personnalité, leur manière de penser, et leurs carrières. Ce sont des icônes du cinéma, de la musique, de la danse, etc.. Souvent suivis par des millions d’abonnés, c’est leur personnalité qui les rend influents et non le contenu de leur communication. Les informations sont souvent très simples.

Par exemple : @arianagrande

Les influenceurs fashion : sont des influenceurs suivis du fait qu’ils sont au courant des dernières tendances et qu’ils partagent leur intérêt pour la mode.  Ils donnent des conseils à leur communauté et mettent en avant des marques de vêtements ou des styles. Leur contenu est minutieux, chaque influenceur a son style et sa manière de s’habiller. Leurs communautés respectives n’hésitent pas à partager leurs contenus.

Par exemple : @jodielapetitefrenchie

Les influenceurs beauté : sont des influenceurs spécialisés dans la beauté. Ils partagent des bons plans et n’hésitent pas à donner leur avis sur une marque de cosmétiques. Ces influenceurs sont une réelle vitrine pour toutes sortes de produits de beauté. Les marques s’arrachent leurs services lors d’un lancement d’un nouveau produit. Certaines marques envoient également des échantillons sans faire de partenariat afin de gagner un peu de notoriété si le produit plait.

Par exemple : @sananas2106

Les influenceurs luxe : sont des influenceurs spécialisés dans les produits et les services haut de gamme. Ils touchent à la mode, la beauté, au voyage.. Ils sont très suivis pour leur vie de « rêve » et postent généralement des photos de leurs possessions luxueuses mais pas vraiment pour qui ils sont réellement, ils ne partagent pas beaucoup leur vraie personnalité et ne s’adresse pas directement à leurs communautés.  Les influenceurs luxe sont souvent un autre type d’influenceur en même temps.

Par exemple : @daily.st

Les influenceurs ultra luxe : sont des influenceurs assez rare, ils sont spécialisés dans les produits et services « haut de gamme ++ », leurs communautés rêvent à travers eux. Ils sont influents de par leur place dans la société, leur carrière et en plus de cela ce sont de véritables icônes du luxe. Ils sont également souvent liés à d’autres profils d’influenceur.

Par exemple : @alecmonopoly

Les influenceurs automobile : sont les influenceurs spécialisés dans l’automobile. Ils sont suivis pour leur contenu qui présente les nouveautés dans le monde automobile, ces influenceurs sont spécialisé dans « les voitures de luxe » ou « une marque ». Leurs comptes mettent en avant les détails de chaque voiture qui est souvent présentée en vidéo et testée.

Par exemple : @supercarblondie

Les influenceurs Food : sont des influenceurs qui partagent l’art culinaire, des recettes de cuisine, des idées de produit, des bonnes adresses de restaurants ou d’épiceries fines, etc..Leur communauté est souvent très active.

Par exemple : @buzzfeedtasty

Les influenceurs business : sont des influenceurs qui ont des sociétés à leur nom ou qui ont un train de vie de « boss ». Ils sont des influenceurs qui sont toujours en mouvement, actifs et très organisés ; c’est pour cela que ils partagent des produits et des services d’aides au quotidien, des astuces pour être plus efficace et decrivent par leur actualité ce que c’est la vie d’hommes et de femmes d’affaires.

Par exemple : @carolinereceveur

Les influenceurs « grand public » : sont les influenceurs sortis de la téléréalité et de certains buzz. Ils sont les rois des placements de produit et ont une communauté active. Leurs contenus sont variés. Ils voyagent, aiment la mode, parlent de leurs projet et se doivent d’être très présents et réguliers car leur communauté attend beaucoup d’eux.

Par exemple : @nabilla

Les influenceurs politiques : sont des personnes influentes de par leur statut, étant du milieu politique. Ils ne peuvent pas se permettre autant de chose que les autres influenceurs, ils doivent être très vigilants sur leur communication qui peut avoir un effet néfaste très rapidement.

Par exemple : @michelleobama

Les influenceurs artistiques : sont des influenceurs qui vont avoir un contenu travaillé par rapport  à l’art qui veulent partager. Les influenceurs artistiques sont nombreux, et différents. Il y a les photographes, les peintres, les réalisateurs, les musiciens, les tatoueurs.. Leur communauté respective les suivent pour leur art et non pas pour leur personnalité.

Par exemple : @flowsofly

Les influenceurs Home and Garden : sont des influenceurs qui proposent des idées de décoration, d’aménagement intérieur et extérieur, et des astuces pour chez soi. Leurs influences restent de simples idées et ils mettent en valeur des marques à travers les photos.

Par exemple : @elledecorationfr

Les influenceurs bloggeur : sont des influenceurs connus pour les sujets et les idées abordés. Leur quotidien souvent impressionnant, unique ou atypique attire leurs abonnés qui sont intéressées par le thème développé.

Par exemple : @dean.schneider

Les influenceurs gaming : ils sont soit très doués dans le domaine du jeu-vidéo, champions du monde et sont suivis pour leur performances à coupé le souffle ou bien ils sont suivis pour le divertissement qu’ils génèrent de part leurs personnalités originales et attachantes.

Par exemple : @gotaga

Les influenceurs tech : sont des passionnés de technologie, ils aiment comparé les différences entre des produits à vue d’oeil similaires durant des reviews technologiques. Ils testent les bijoux de technologies derniers cris et partagent les news du secteur de la technologie avec leurs abonnées.

Par exemple : @jojol

Les influenceurs humour : ils créent du contenu au jour le jour, partagent leur vie sur le ton de l’humour. Ils très éloquents et maitrisent l’humour à la perfection. Ils partagent tous meme leurs moments au coeur de leur intimité avec leurs followers. Ils sont appréciés pour leur authenticité et leur style bien particulier qui crées en général un fort attachement plus direct que certains autres types d’influenceurs.

Par exemple : @cyrilschr

Les influenceurs “champion du monde”: Ce sont des influenceurs qui sont suivis car ils ont gagné à travers leur expérience et leur talent des récompenses distingué dans leur domaine d’activité. En général, de leurs activités dans des domaines sportifs connus et d’autres nouveaux moins connus mais grandissants. Ils sont vus come les meilleurs, les icônes inégalées de leurs domaines d’activité. 

Par exemple : @winteractivity

Dénicher les profils atypiques, un enjeu d’avenir pour vos campagnes

Ces catégories d’influenceurs sont des repères auquels la majorité des influenceurs peuvent s’identifier. En réalité, il existe une multitude de sous-catégories d’influenceurs plus subtiles et uniques car leurs contenus est tellement spécialisé ou bien il fait des liens entre plusieurs domaines qui paraissent incompatibles initialement.  Lorsqu’un profil d’influenceur semble être un “outsider” il est très important d’envisager de les engager avant qu’ils ne deviennent inabordables. Car ils figurent en général parmi les personnalités montantes et leurs notoriétés ont tendance à exploser du jour au lendemain. 

La diversité des catégories et des influenceurs qui les représentent donne un choix important aux marques pour trouver le profil qui leur correspond au mieux pour développer son marché. Le marché du marketing d’influence n’a pas fini d’évoluer. Restez connectés pour des articles explorant plus en détail les sous-catégories d’influenceurs.